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我们中国SEO的发展方向

作者:admin 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2011-5-28 11:55:02

 

一、2010年搜索引擎优化的一些预测
1.seo会比现在还火、还重要。
    百度广告位置调整后,整体而言自然搜索变得越来越重要。sem的市场扩大同时,必然seo也会跟随扩大。不管搜索引擎市场份额如何变化,免费的自然搜索优化永远会存在,而且会占据一定的市场份额比例。
2.国内会出现一些比较好用的seo/sem工具,来自搜索引擎的变化和挑战,比如搜索引擎整合搜索概念的提出,百度式的阿拉丁计划、框计算概念、凤巢系统、谷歌云计算、WAP搜索的逐渐火爆,这些变化,对于SEO产生了重要的影响。比如百度有啊的一系列动作,对于电子商务类站点的SEO和搜索营销就产生巨大压力。
    大型网站的搜索引擎营销对工具的依赖性加强。越来越多的机构购买或者直接使用第三方的工具来投放广告。对于那些提供seo/sem工具机构来说,会暂时出现一些暴利:一些工具光使用费一年动辄就一二十万。
3.GG在中国继续边缘化、搜索份额还会下降。
GG会一直下降,直到对做中文网站的站长可有可无。GG  adsense政策变化在站长的重要性甚至超过谷歌的排名算法变化。
4.外部链接的作用会被削弱、站内链接会越来越重要。
搜索引擎会越来越聪明,越来越多加入行为因素。比如点击量、跳出率等。由于链接泛滥,搜索引擎也会重新调整他们的权重,更关注网站的内涵和本身的品质。
5.竞价会更残酷和激烈、导航站竞争越来越激烈。
6.来自从业人员发展的挑战,越来越多好的SEO所从事的工作跟早期的SEO已经天翻地覆。SEO的两极分化极其严重,一种还在做排名服务或作垃圾站,仍然只为中小站提高排名服务,而另一种逐步上升到负责大公司的产品、营运。几乎绝大多数一线站点,现在都有自己的SEO团队,对他们的考核也越来越与公司的整体战略目标挂钩,很多早已经超出了仅对流量或排名负责的概念。也有不少的SEO,都直接开始创业,或者营运自己的项目来实现价值。
7.网站打包工程兴起。所谓的网站打包工程引用雪宁的概念:网站从诞生一直由某个团队负责从建站到推广到盈利包括seo所有东西全部外包,综合做网站策划到盈利目标。

、搜索引擎优化的行业发展趋势
1、单纯的seo技巧、跟踪搜索引擎算法变化的意义越来越小。
    seo本身的技术性越来越低,但它对相关从业人员的综合能力和技术的依赖程度越来越高。从目前网上关于seo的探讨来看,基本都是以前的方法。seo没有秘籍,越朴实的原则,越实用,做到极致就是绝招。SEO项目执行理念的改变。 SEO前些年,大家都更多认为是一门技术,所有的文章、会议探讨更多的都是具体的技术细节。诸如如何规范url,如何找关键词,如何该标题,做链接等。而现在,由于这些基本观念和规范的大规模普及,这些手段早已经不是什么秘密,也谈不上技术含量。而SEO项目的成功与失败,跟整个项目的管理和推进能力,跟企业的执行力越来越相关。以目前市面上很多大型网站聘请的SEO外部顾问或方案效果来看,失败率几乎90%以上,甚至毫不夸张地说,对于很多站点,目前中国的SEO顾问机构现在的操作模式,都根本解决不了他们的根本问题,根本无法做到使得这个企业的搜索引擎优化和营销竞争力有本质提高。
2.经验与工具结合(长尾关键词分析)这里所谓的工具并不要误解,不是那些所谓的作弊工具,或者是某些发帖软件之类。
a.再好的经验,也无法分析海量关键词。海量关键词至少基于百万级数量级。
    经验再强,分析的范围和综合程度是有限的。无从对一个行业进行全网性的搜索行为分析。也无法对海量关键词的竞价进行管理。
3.seo与sem结合。
    竞价与seo结合。根据不同关键词的实际情况,综合公司的各种和资源进行平衡。那些那类是必须竞价的,那些是可以seo的。SEO和SEM 在不同时间段的定位也会不一样。
4.seo与产品设计、体验结合。
    如果不与产品结合、不予用户体验结合。那样的seo策略是短视、愚蠢的策略。 终会站到搜索引擎的对立面。对于大型网站,这方面优势更明显,他们不仅能执行seo策略,而且他们本身的网站大都本身对用户也是有价值的、即使搜索引擎不存在,他们的网站也会有一定的用户基础。
5.seo与各种手段结合、开放平台。
    seo除了与刚才说的sem结合外,还会跟edm,口碑营销甚至目前很火的微博概念结合。搜索引擎不断在改变,seo人员的策略也在变。搜索引擎营销和网络营销理念的变化。早期SEO都强调免费,事实到现在,SEO也是有成本的。好的公司,在SEO项目都会有明确的人员预算,成本预算和带来的价值评估,而且也不仅仅强调自然流量的获取,更强调SEO和SEM的结合与互补。越来越多的SEO本身,为了提升站点的流量,也不仅仅盯着搜索结果,连百度的贴吧、百度、知道等产品,也成为了他们关注和营销的战场。甚至很多SEO公司,干脆通过帮客户在分类信息站点发帖,挂客户电话来帮助用户提升效果。

6.seo服务提供结构越来越垂直化、专业化
    越来越多的seo/sem公司开始专注某一个行业,打造自己的核心竞争力。
7.seo高度服务越来越宽,低端服务的路越来越窄。
    部分有实力的seo服务公司专业成为行业的营销机构,开发自己的工具平台,为大型网站提供顾问、综合解决方案,搜索引擎营销投放优化方案等。对于大型企业和网站方面,seo的接受度和市场规模越来越大。整个市场对seo的认可度也较好。但给大网站提供服务,需要品牌。所以一部分拥有品牌的搜索引擎营销公司将会有更好的发展。而单纯提供关键词排名服务的,随着搜索引擎算法的不断调整,市场份额的更加集中。这条路越走越窄,甚至走到跟搜索引擎本身竞争排名的尴尬局面。
8.更多seo优秀者进入大公司,担任产品、营运、市场职位。在更大的平台展现自己的价值。SEO本身工作对于从业人员的能力要求变化。现在SEO越来越多跟产品、营运融合,SEO不单要对自然排名了解,对于竞价的使用,利弊要轻车熟路,还要研究落地页面的体验和转化率,学会分析各种统计数据。善于通过搜索引擎的各种数据,分析网民的行为,为产品的设计提高方向。SEO人员的沟通能力和执行力,也有一定的要求,不然在介入一个项目的时候,如果不能跟原有的技术产品团队结合,是不可能取得好的效果的。


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